ทุกคนเริ่มเรียกตัวเองว่าผู้สร้างเนื้อหาเมื่อใด
อาจเป็นช่วงต้นปี 2019 เมื่อเด็กๆ ที่ฉันสัมภาษณ์ซึ่งกลายเป็นกระแสไวรัลบน TikTok เริ่มภูมิใจในตัวเองว่าเป็นผู้สร้างเนื้อหา ปฏิกิริยาเริ่มต้นของฉันคือ: ทำไมไม่ “นักแสดงตลก” หรือ “นักเต้นที่แข่งขัน” หรือ “นักแสดงที่ต้องการ”? นั่นฟังดูน่าตื่นเต้นกว่าคำสองคำที่ไร้ความหมายที่สุดที่มีอยู่: “เนื้อหา” และ “ผู้สร้าง” ใช่ไหม แต่เมื่อพูดคุยกับเด็ก ๆ มีแนวโน้มที่จะทำ มันเพียงเปิดเผยว่าฉันถูกล้าง
ปัจจุบันมีผู้คน มากกว่า50 ล้านคนทั่วโลกที่คิดว่าตัวเองเป็นครีเอเตอร์ ซึ่งเป็นคำที่รวมทุกอย่างตั้งแต่ผู้ใช้ YouTube ไปจนถึงพอดคาสต์ นักเขียน ศิลปิน ผู้คนที่ขายหลักสูตรออนไลน์ให้กับผู้ที่อยากเป็นอะไรก็ได้ คุณคงเคยได้ยินผู้เชี่ยวชาญคร่ำครวญถึงเปอร์เซ็นต์ของวัยรุ่นและเด็กที่ปรารถนาจะเป็นผู้มีอิทธิพลและมีศีลธรรมว่าเหตุใดจึงเป็นสัญญาณของความหายนะที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของสังคม ฉันคิดว่าคำถามที่น่าสนใจกว่านั้นคือ เมื่อใดที่ดูเหมือนว่าทุกคนในโลกจะกลายเป็นผู้สร้างเนื้อหา ไม่ว่าพวกเขาจะลงชื่อสมัครใช้หรือไม่
น่าเบื่อ มันอาจจะเกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่ เหมือนกับว่าทุกอย่างทำ บลูมเบิร์กเรียกอุตสาหกรรมครีเอเตอร์มูลค่า 2 หมื่นล้านดอลลาร์ว่า “ป้องกันการแพร่ระบาด” เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากสร้างรายได้จากการติดตามโซเชียลมีเดียของพวกเขาในช่วงสองปีที่ผ่านมา ซึ่งบางคนถูกปลดออกจากงาน ซึ่งบางคนเป็นส่วนหนึ่งของ Great Resignation บางคน ที่มีเวลาอยู่ในมือและหน้าจอเพื่อจ้องมอง
นี่คืออนาคตของการทำงานตามที่คนให้ความสนใจ “ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด ผู้คนล้วนเป็นครีเอเตอร์” Li Jin นักลงทุนวัย 30 ปีที่มุ่งเน้นไปที่เศรษฐกิจของครีเอเตอร์กล่าวกับ Information “พวกเราทุกคนจะต้องนำชุดทักษะและพฤติกรรมบางอย่างของครีเอเตอร์มาใช้เพื่อที่จะประสบความสำเร็จ” คนดังที่มีเส้นทางอาชีพเริ่มต้นในธุรกิจบันเทิงแบบดั้งเดิมได้เปลี่ยนไปใช้ YouTube ; ในขณะเดียวกัน คนที่กลายเป็นคนดังใน TikTok มีตั้งแต่ คน ทำความสะอาดบ้านมืออาชีพไปจนถึงพยาบาล ER ขอบเขตระหว่างผู้ที่เป็นหรือไม่ใช่ผู้สร้าง และผู้มีชื่อเสียงหรือไม่มีชื่อเสียง กลายเป็นสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกันมากขึ้นเรื่อยๆ
เรามีข้อกำหนดมากมายสำหรับกลุ่มประชากรใหม่ที่ไม่สามารถจัดหมวดหมู่ได้ ในช่วงทศวรรษ 2000 ที่ทำด้วยมือและทวีความหลงใหลในทุกสิ่ง “ช่างฝีมือ” และ “ผู้ผลิต” กลายเป็นเงื่อนไขที่จับต้องได้สำหรับDIYers ที่ขายสินค้าของตนในขณะที่คำหลังเริ่มมีความหมายบางอย่างเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา มีการแสดงความเคารพเป็นพิเศษในชื่อ “ผู้ประกอบการ” หรือตำแหน่งของ “ผู้ทำ” หรือ “ผู้มีอิทธิพล” คนเดียวที่ทำงานนอกระบบเพื่อ “ทำเรื่องไร้สาระ” แต่ในทุกวันนี้ เกือบทุกอย่างเหล่านี้สามารถตกอยู่ภายใต้ร่มของ “ผู้สร้าง”
ในโพสต์จดหมายข่าวปี 2020 เกี่ยวกับคำจำกัดความของ “ผู้สร้าง” Jellysmack VP Hugo Amsellem เปรียบเทียบคำศัพท์กับคำว่า “startup” ซึ่งได้รับความสนใจในช่วงทศวรรษ 90 เพื่ออธิบายปรากฏการณ์ของคนหนุ่มสาวที่สร้างบริษัทอินเทอร์เน็ตในบ้านของตนเอง เขาแย้งว่าในขณะที่ “สตาร์ทอัพ” อธิบายถึงองค์กรที่กำลังค้นหารูปแบบธุรกิจที่ปรับขนาดได้ ผู้สร้างคือคนที่ “ขยายขนาดโดยไม่ได้รับอนุญาต” “ครีเอเตอร์มักถูกตัดสินจากพรสวรรค์หรือความหลงใหลน้อยลง และมากขึ้นว่าพวกเขามีความเป็นตัวของตัวเองดีแค่ไหน” เขากล่าว โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาเป็นอาณาจักรสื่อสำหรับบุคคลเพียงคนเดียว ไม่ว่าจะเป็นสื่อใดก็ตาม
เศรษฐกิจของครีเอเตอร์หรือเครือข่ายของผู้คนที่ทำงานในฐานะครีเอเตอร์และธุรกิจที่พึ่งพาพวกเขา มีความเกี่ยวข้องแต่แตกต่างไปจากเศรษฐกิจแบบกิ๊ก ทั้งสองเสนอสัญญาความยืดหยุ่นและ “เป็นเจ้านายของคุณเอง” แต่ในสถานการณ์หนึ่ง ผู้ปฏิบัติงานตกลงที่จะเข้าร่วมในสถานที่ใดที่หนึ่งในระบบที่มีอยู่ และในอีกกรณีหนึ่ง ผู้ปฏิบัติงานเลือกที่จะเพิ่มบางสิ่งลงในระบบนิเวศที่มีอยู่ซึ่งไม่ใช่ ก่อนหน้านั้น. (แต่นั่นไม่ใช่การตัดสินที่คุ้มค่า พิจารณาจำนวนผู้สร้าง YouTube หรือ Instagram หรือ TikTok ที่มีรูปแบบธุรกิจทั้งหมดถูกนำไปใช้ซ้ำหรือริปเนื้อหาที่พบในที่อื่น — ข้อเสนอเหล่านี้ในขณะที่ “ใหม่” ในทางเทคนิคนั้นแทบจะไม่เป็นต้นฉบับเลย)
การตัดสิน ที่มีคุณค่า อย่างน้อยโดยปริยาย ก็คือคำว่า “ผู้สร้าง” ซึ่งหมายถึงนวัตกรรม ศิลปะ หรือแม้แต่ความเป็นพระเจ้า มันมีเสน่ห์ในแบบที่ “กิ๊ก” หรือ “ฟรีแลนซ์” หรือ “ชั่วคราว” หรืออย่างอื่นที่ไม่ใช่ และเหตุผลเดียวที่เราใช้คำนี้เพื่ออธิบายกลุ่มคนงานกลุ่มนี้ก็คือบริษัทที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลกได้ออกแบบไว้ในลักษณะนี้: หลังจากซื้อเครือข่ายหลายช่องทาง Next New Networks ในปี 2011 YouTube ได้นำคำว่า “ผู้สร้าง” มาใช้ เพื่ออธิบายผู้ใช้ที่สร้างแพลตฟอร์ม “ความลับของทั้งหมดคือ ‘ผู้สร้าง’ เป็นคำศัพท์ที่มีประโยชน์จริงๆ คุณสามารถพูดกับคนฮอลลีวูด เช่น เจฟฟรีย์ แคทเซนเบิร์ก และเขาจะระบุคำนั้น” ทิม ชีย์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Next New Networks กล่าวกับมหาสมุทรแอตแลนติก. “หรือคุณอาจเรียกผู้สร้าง [ดารา YouTube] และพวกเขาก็จะระบุด้วย”
อย่างไรก็ตาม “ผู้สร้าง” มีประโยชน์อย่างมากจนแทบจะไร้ความหมาย มันคือนิตยสารธุรกิจสนามบิน (“บริษัทสตาร์ทอัพของคุณมีผู้ทำ ผู้ลงมือทำ และผู้สร้างหรือไม่ นี่คือเหตุผลที่คุณต้องการทั้งสามอย่าง”) และโฆษณาการขนส่งสาธารณะที่ร้ายกาจ (“คุณเป็นคนทำ คุณกินกาแฟเป็นมื้อกลางวัน . การอดนอนเป็นยาที่คุณเลือก”) (ฉันสร้างตัวอย่างแรก แต่อันที่สองคือโฆษณาจริงของ Fiverr ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มฟรีแลนซ์ที่ถูกกล่าวหาว่าส่งเสริมแนวปฏิบัติด้านแรงงานแสวงประโยชน์) มีผู้สร้างอยู่เพื่อให้ความรู้แก่สาธารณชนในหัวข้อที่สำคัญอย่างยิ่งและจัดการได้ วิธีที่เหมาะสมยิ่งและมีความหมาย นอกจากนี้ยังมีผู้สร้างที่แสดงความเกลียดชัง การเหยียดเชื้อชาติ และความคลั่งไคล้ แต่ก็ยังเป็นผู้สร้าง
ความคลุมเครือของคำนี้ทำให้สตาร์ท อัพ จำนวนนับไม่ถ้วนสามารถเติบโตได้เพื่อให้บริการผู้คนนับล้านที่ประกอบกันเป็นอุตสาหกรรม แพลตฟอร์ม “ผู้สร้างต้องมาก่อน”ดูเหมือนจะเติบโตขึ้นทุกวัน อย่างน้อยตลาดบริการทางการเงินบนมือถืออย่างน้อย 12 แห่งนั้นชัดเจนว่าเป็น “สำหรับผู้สร้าง” Lili Bank แอปที่ระบุว่ามีลูกค้า 500,000 รายในสหรัฐอเมริกา พบว่ามีผู้ใช้เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อผู้คนจำนวนมากถูกเลิกจ้างในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ และอีกครั้งเมื่อฤดูร้อนปีที่แล้วที่ผู้คนจำนวนมากลาออกจากงาน “[ผู้สร้าง] ถูกมองข้ามโดยอุตสาหกรรมดั้งเดิม พวกเขาไม่ได้รับเงินทุกสัปดาห์จากนายจ้างคนเดิม ดังนั้นพวกเขาจึงถือว่ามีความเสี่ยงมากกว่า” Lilac Bar David ผู้ก่อตั้ง Lili บอกฉัน ในที่สุดสตาร์ทอัพมีแผนที่จะให้บริการสินเชื่อ เครดิต และคริปโตแก่ผู้สร้าง
Sunroom แพลตฟอร์มที่พึ่งเกิดขึ้นสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะและครีเอเตอร์ที่ไม่ใช่ไบนารีที่ต้องสมัครเข้าร่วม ทำหน้าที่เป็นเหมือน TikTok-meets-OnlyFans ที่ผู้ชมจะดูตัวอย่างวิดีโอก่อนตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการจ่ายเงินเพื่อดูส่วนที่เหลือหรือไม่ “[ผู้สร้างของเรา] ไม่ต้องการรู้สึกว่าพวกเขากำลัง ‘ขายหมด’ เนื่องจากขาดคำที่ดีกว่านี้” ผู้ร่วมก่อตั้ง Lucy Mort กล่าวทางโทรศัพท์ “การตั้งราคาและแม้กระทั่งการประกาศว่าคุณกำลังใช้เครื่องมือสร้างรายได้อาจดูน่ากลัวเล็กน้อย พวกเขาไม่ต้องการรู้สึกถูกตัดสิน”
